Organizacja konkursów w mediach społecznościowych stała się niezwykle popularnym trendem, który przyciąga uwagę setek tysięcy użytkowników. Losowanie nagród na platformach takich jak Instagram czy YouTube gromadzi tłumy fanów, co skutkuje nie tylko wzrostem ich zaangażowania, ale również znaczną poprawą rozpoznawalności marki. Takie akcje promocyjne okazały się być nie tylko emocjonującą zabawą, ale także efektywnym narzędziem wspierającym rozwój każdego profilu w sieci. Warto pamiętać jednak, że działania w tym zakresie muszą być zgodne z obowiązującymi przepisami. Z poniższego artykułu dowiesz się, jak zorganizować konkurs w sposób legalny i bezpieczny – postaram się przybliżyć kluczowe zasady dotyczące regulaminów, wymagań poszczególnych portali, a także kwestie podatkowe, które należy uwzględnić.
Czym jest konkurs?
Polskie prawo nie definiuje pojęcia „konkursu”, zatem takie działania w mediach społecznościowych mogą przyjmować formę loterii lub przyrzeczenia publicznego, co ma znaczenie z punktu widzenia przepisów prawnych.
W przypadku loterii wyłonienie zwycięzcy ma charakter losowy, a organizacja takiej formy promocji jest regulowana przez ustawę o grach hazardowych. Organizacja loterii wiąże się m.in. z koniecznością uzyskania stosownego zezwolenia wydawanego przez dyrektora izby administracji skarbowej i spełnienia wielu formalności. Brak uzyskania wspomnianego zezwolenia może narazić organizatora na szereg konsekwencji prawnych.
Z kolei przyrzeczenie publiczne, uregulowane w Kodeksie Cywilnym, pozwala organizatorowi na określenie zasad wyboru zwycięzcy według własnych kryteriów. Umożliwia to większą elastyczność i kreatywność w organizacji konkursu, ponieważ to organizator decyduje, na jakiej podstawie nagroda będzie przyznawana.
O ile organizacja konkursu w formie loterii wymaga spełnienia szeregu obowiązków prawnych oraz poniesienia opłat w wysokości 10% wartości puli nagród jednak nie mniej niż 50% kwoty bazowej (w 2024 roku kwota minimalna wynosi 3682 zł), to przyrzeczenie publiczne jest zdecydowanie prostszym rozwiązaniem, które nie wymaga uzyskania zezwolenia ani ponoszenia dodatkowych kosztów. Warto jednak pamiętać, że organizacja konkursu w formie przyrzeczenia publicznego również wymaga sporządzenia odpowiedniego regulaminu, w którym należy określić zasady uczestnictwa tak aby spełniał on wymogi ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną.
Regulamin konkursu
W obu przypadkach, zarówno dla loterii, jak i przyrzeczenia publicznego, regulamin powinien precyzyjnie definiować zasady świadczenia usług w trybie elektronicznym. W przypadku loterii regulamin musi dodatkowo zawierać szczegółowe wymagania zawarte w ustawie o grach hazardowych. Należy do nich m.in. wskazanie organu odpowiedzialnego za wydanie zezwolenia, zasady przeprowadzania loterii, terminy losowania oraz zasady ogłaszania wyników. Natomiast przyrzeczenie publiczne nie wymaga tak ścisłych regulacji, jednak organizator powinien sporządzić regulamin, który dostarczy uczestnikom wszelkie kluczowe informacje na temat zasad i przebiegu konkursu.
W każdym regulaminie powinny znaleźć się m.in. następujące elementy:
- Czas trwania konkursu
- Rodzaj nagród
- Zapisy dotyczące procesu reklamacji
- Sposób wyłonienia zwycięzcy
- Informacje o przetwarzaniu danych osobowych
Przygotowanie regulaminu warto zlecić specjalistom, aby mieć pewność, że wszystkie aspekty prawne są odpowiednio uwzględnione.
Podatek od wygranych
Skoro w konkursie oferowana jest nagroda to zwycięzca loterii czy przyrzeczenia publicznego musi odprowadzić od niej podatek.
Zgodnie z art. 30 ust. 1 pkt 2 ustawy o podatku dochodowym od osób fizycznych jest pobierany zryczałtowany podatek, którego stawka wynosi 10%. Obowiązek jego pobrania i uiszczenia leży po stronie organizatora konkursu.
Istnieją także pewne zwolnienia podatkowe. Na przykład, w przypadku loterii, jednorazowa wartość wygranej, która nie przekracza 2280 zł, jest zwolniona z opodatkowania (art. 21 ust. 1 pkt 6a ustawy o PIT). Z kolei w przypadku przyrzeczenia publicznego, nagroda o wartości nieprzekraczającej 2000 zł również nie podlega opodatkowaniu.
Jednak warto zwrócić uwagę, że nie jest do końca jasne, czy konkursy organizowane w mediach społecznościowych mogą korzystać z tego zwolnienia, biorąc pod uwagę, że media te nie zawsze są przez organy podatkowe uznawane za środki masowego przekazu, do których odnosi się artykuł 21 ust. 1 pkt 68 ustawy o PIT.
Popularne platformy a zasady organizacji konkursów
Portale Facebook i Instagram, które należą do Meta Platforms, mają takie same zasady dotyczące organizacji konkursów. Jak czytamy w regulaminie Użytkownicy którzy zdecydują się na organizację konkursu w formie loterii czy przyrzeczenia publicznego muszą zadbać o to by spełnić wymogi prawne i ustawowe, całkowicie zwolnić Meta od odpowiedzialności, a także potwierdzić że promocja nie jest sponsorowana ani popierana przez firmę Meta. Ponadto konkurs nie może wymagać od uczestników działań mających na celu zwiększanie jego zasięgu. Youtube również wymaga zachowania zgodności z obowiązującymi przepisami, zasadami samego portalu oraz całkowitego zwolnienia portalu od odpowiedzialności. Portal LinkedIn zakazuje wykorzystywania go do prowadzenia loterii, konkursów, zakładów bukmacherskich lub oferowania podarunków. Natomiast TikTok nie wprowadził żadnych rygorystycznych zasad w zakresie organizacji konkursów.
Podsumowanie
Organizacja konkursów w mediach społecznościowych zyskała na popularności, stając się skutecznym narzędziem do zwiększania zaangażowania użytkowników oraz promowania marek. Kluczem do sukcesu jest jednak działanie zgodne z obowiązującymi przepisami prawa. Warto również pamiętać o specyficznych zasadach obowiązujących na różnych platformach społecznościowych oraz o regulacjach dotyczących loterii i przyrzeczeń publicznych, aby uniknąć ewentualnych konsekwencji prawnych.
Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości lub pytania zapraszam do kontaktu.
