W dobie mediów społecznościowych influencerzy odgrywają kluczową rolę w promocji produktów i usług. Wraz z rosnącą popularnością współprac reklamowych pojawia się potrzeba odpowiedniego oznaczania treści, aby zapewnić przejrzystość dla odbiorców. Zgodnie z wytycznymi UOKiK, influencerzy są zobowiązani do jasnego oznaczania materiałów reklamowych, co ma na celu uświadomienie odbiorców o komercyjnym charakterze publikacji.
Sposoby oznaczania materiałów reklamowych
Influencerzy powinni stosować kilka kluczowych zasad, aby ich oznaczenia były czytelne i jednoznaczne:
- Widoczność: Oznaczenie powinno znajdować się w łatwo dostępnym miejscu, np. na początku opisu lub nagrania, tak aby każdy odbiorca od razu zdawał sobie sprawę z charakteru treści. Przykład: „[REKLAMA] Dziś testuję nowy krem od XYZ, który naprawdę działa!”.
- Wyróżnienie: Oznaczenie powinno być napisane dużą, wyraźną czcionką w kontrastującym kolorze, aby było dobrze widoczne. W wideo influencer może zacząć od planszy z napisem „Materiał reklamowy”, a w podcaście na początku odcinka warto zaznaczyć, że jest to materiał reklamowy. Na przykład: „Zanim przejdziemy do dzisiejszego tematu, chciałbym poinformować, że odcinek jest sponsorowany przez markę XYZ”.
- Język: Należy stosować język polski, jeśli profil jest prowadzony w tym języku.
- Jednoznaczność: Używaj określeń wskazujących na reklamowy charakter treści, takich jak „#materiał reklamowy”, „#płatna współpraca” czy „#post sponsorowany”.
Influencerzy często promują również swoje produkty lub marki. W takich przypadkach ważne jest, aby odpowiednio oznaczać tego rodzaju treści, tak aby odbiorcy byli świadomi, że mają do czynienia z autopromocją. Zalecane jest używanie określeń takich jak „#autopromocja” lub „#markawłasna”. Na przykład: „Z dumą prezentuję markę XYZ – jesteśmy filozofią zdrowego stylu życia! #autoreklama”.
Oznaczanie dwupoziomowe
Zaleca się tzw. oznaczanie dwupoziomowe. Influencerzy powinni korzystać z funkcji dostępnych na platformach społecznościowych do oznaczania treści komercyjnych, a także dodać własne oznaczenia. Na przykład, na Instagramie można użyć wbudowanej funkcji „Oznacz jako reklamę”, a w opisie dodać „Płatna współpraca z marką XYZ!”.
Częste błędy w oznaczaniu
Należy unikać oznaczeń, które są nieczytelne i niezrozumiałe, ponieważ mogą mylić odbiorców. Przykłady błędów to umieszczanie oznaczenia w niewidocznych miejscach, używanie kolorów, które się zlewają z tłem, czy stosowanie niejednoznacznych terminów, na przykład „współpraca”, „materiał powstał we współpracy z…”, lub skrótów na przykład „#ad”, „#promo”.
Rekomendacje dla influencerów
Przed publikacją materiału warto sprawdzić oznaczenia, aby upewnić się, że są one jednoznaczne i zrozumiałe dla każdego odbiorcy. Oto kilka wskazówek:
- Oznaczenie komercyjnego charakteru treści – upewnij się, że użyte przez Ciebie określenia są zrozumiałe i jasno wskazują na reklamowy charakter materiału. Na przykład, stosuj hashtagi takie jak #reklama lub #materiałreklamowy. Pamiętaj o oznaczeniu dwupoziomowym.
- Wskazanie promowanej marki – informuj odbiorców, jaką markę reklamujesz, na przykład „Płatna współpraca z marką XYZ”.
- Sprawdzenie czytelności – zwróć uwagę na widoczność oznaczeni – upewnij się czy czcionka jest odpowiedniej wielkości i kontrastuje z tłem, a także sprawdź jak oznaczenie prezentuje się na urządzeniu mobilnym i komputerze.
Podsumowanie
Odpowiednie oznaczanie materiałów reklamowych jest nie tylko obowiązkiem prawnym, ale także kluczowym elementem budowania zaufania wśród odbiorców. Przestrzegając wytycznych UOKiK, influencerzy mogą nie tylko uniknąć potencjalnych konsekwencji prawnych, ale również wzmocnić swoją pozycję w świecie mediów społecznościowych. Oznaczenia powinny być czytelne, jednoznaczne i zrozumiałe, aby każdy odbiorca miał świadomość, że ma do czynienia z treścią o charakterze reklamowym.